En esta fase del proceso gráfico es en la cual tanto el cliente como el diseñador proponen las ideas generales de cómo se verá ese diseño ya pasado a limpio.
Las ideas van desde lo que se quiere dar a conocer por parte del cliente hasta el más mínimo detalle acerca de lo que se quiere lograr, para realizar esto hay pasos previos como realizar una lluvia de ideas (todas las posibles) y luego la elección y conjugación de ideas porque se puede optar una determinada cantidad de ideas y mezclar las ideas restantes para obtener algo más concreto.
De este paso sigue la formulación del diseño.
En esta fase las ideas que el diseñador plantee deben hacer referencia a lo que pidió el cliente y a lo que va tratar, es bueno motivarse viendo otros diseños, o si se tiene la capacidad de plasmar rápidamente lo que el cliente necesita mucho mejor.
